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品牌公关切勿盲目破圈,需警惕这些“雷区”

如今我们的生活离不开网络,群众可以自发从网络中,聚集一批属性一致的人群,最后该聚集起来的人群便会形成自己的“行话”、“人文环境”等,如今我们把这类在某些特定角度,拥有统一价值观、统一兴奋点的人群形成的圈子,我们称之为“圈层”。

“圈层文化”是这个时代的产物,互联网给它提供了肥沃的土壤。至今,当下每个群众,可能拥有各种属性的圈子;这些圈子很多时候,会存在一些逻辑上的重合。企业可以通过这些重合的属性,实现自己的“破圈”操作。

但同样,圈子之间的壁垒,不容小觑。

比如,对于二次元圈的文化,圈外看到他们内容的时候,就会一脸茫然。笔者记得前两天看到虎嗅某作者撰写了一篇对“空格梗”进行解释的文章。在文章后的评论窗口中,关于“小问号,你是不是有很多???”、“强行释梗,最为致命”、“我看不懂中文了”、“莫名其妙的点进来,莫名其妙的走出去”等等,这些五花八门的趣味评论,正是“圈层”间壁垒存在的鲜明表现。

但对于很多企业来说,让自己的品牌实现“破圈”传播,也会成为时下不可不为的战略规划。因为,群众意见的多边性以及圈层收益“天花板”的存在,让很多企业不得不将目光放到“破圈”操作上来。
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